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自营销

作者

• [美]亚历克斯•博古斯基（Alex Bogusky）
• [美]约翰•温莎（John Winsor）

亚历克斯·博古斯基（Alex Bogusky）

● 世界最具创意广告公司 Crispin Porter + Bogusky（CP+B）创始人。

●CP+B 曾经服务于：微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、丰田、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。

● 曾获数百项广告业知名大奖，2008 年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球最具创新能力的公司之一。

● 被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。

约翰·温莎（John Winsor）

●CP+B 公司副总裁兼创意执行总监。

● 善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

译者

• 闾佳

内容简介

[内容简介]

● 产品设计与营销往往是 4 种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。

● 为什么创新是最佳的营销手段？为什么协作是产品设计的最佳手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握最强有力的 8 个营销工具、装备塑造创造力的 7 大武器、打造决定企业未来的 6 大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。

● 自营销将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌.

[编辑推荐]

● 掌握最强有力的 8 大营销工具、装备塑造创造力的 7 大武器、打造决定企业未来的 6 大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中；

● 全球最具创新能力的 CP+B 广告公司创始人及创意总监倾力奉献，美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、微软、Google、Nike、Toyota、巴塔哥尼亚、联合利华等全球知名企业最信赖的广告大师；

● 拉卡拉 CEO 孙陶然、科特勒中国总裁曹虎、聚美优品副总裁刘惠璞、闪聚创始人兼 CEO 刘兴亮、社会化媒体营销专家唐兴通、威动营销执行合伙人陈亮途、《长尾理论》作者克里斯·安德森、《紫牛》作者赛斯·高汀、IDEO 首席执行官蒂姆·布朗、百思买 CEO 布莱恩·邓恩鼎力推荐；

● 百余张精致插图，系数呈现书中。

目录

第一部分 互联时代的营销变革
第 1 章 产品必须有故事
#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
第 2 章 搬掉路上的绊脚石
#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现 4 种结果：1产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种？是时候打破壁垒了。
第 3 章 堪比超音速的品牌传播速度
#品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧！
第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
第 4 章 掌握最强有力的 8 大营销工具
命名力故事力
错误力极端力
无形力弱点力
冲突力失败力
#最强有力的营销工具#产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛怪。
第 5 章 塑造创造力的 7 大制胜武器
破坏性营销
共同创造
商业直觉
成为“制造混乱”的异类
“巧取”而不是“模仿”
文化胜过形象大使
打破行业界限
#塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。
第 6 章 决定企业未来的 6 大设计思维
设计无处不在
“牺牲-简化”哲学
连接 + 发展
品牌 DNA
更高与更强
更小与更美
#设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。
第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化
第 7 章 做自己产品最挑剔的用户
#做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里，亲自感受水流的推力，你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手，接着使用竞争对手们的产品。
第 8 章 无边界组织
#无边界组织#不管你愿意不愿意，顾客都在参与你的生意。你该拥抱他们，让他们变成你设计成功的一部分。无论是对顾客还是员工，要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。
第 9 章 个人智商 ≠ 组织智商
#个人智商 ≠ 组织智商#组织也有智商，组织的智商并不等于首席执行官的智商，也不等于高级管理人员的平均智商。组织的整体智商是建立在谁与谁存在关联，怎样关联上。拆掉组织内部的部门封锁线，砸开组织通往外部世界的高墙，让人人都来参与合作。
结语 超越品牌，创造属于自己的系统

其他

• 出版社：浙江人民出版社
• 副标题：如何传递品牌好声音
• 原作名：Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves
• 出版年：2012-10
• 总页数：200
• 定　价：42.90 元
• 装　帧：
• ISBN：9787213051289

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