从关键词的频率与部署看 SEO 的方向

本文一部分内容引用于 SEOmoz，主要是图片内容，引用的原文为：http://www.seomoz.org/blog/4-graphics-to-help-illustrate-onpage-optimization

关键词出现频率对排名的影响

上图显示了 SEOmoz 所认为的关键词在页面上的出现方式及其对排名的影响程度。因为 SEOmoz 在 2011 年搜索引擎排名因素等多篇文章中，使用到了 Spearman 秩相关系数等比较科学的统计方法，所以可以推测这张图表也是通过统计计算得出的客观结论，具有较大的参考意义。

可以看到的是，关键词只要出现了就有一定效果，在一定范围内出现频率越高，效果越好。但超出这个范围以后，对排名的效果会以更快的速度回落。

笔者几个月前面也采集过百度的数据，进行过针对百度的关键词出现次数与排名之间关系的粗略统计分析。当时只分析了正文中关键词的出现次数，就结论而言，最终数据汇总生成的图表和上面一张是非常相似的。

所以可以看出，过尤不及，关键词适当的出现次数是最好的。

但笔者最初接触 SEO 的时候，对这有一些误解，可能现在还是有很多人有这样的误解，认为 SEO 是存在“过度”之说的——比如说关键词出现次数越多越 好，只要不触及到搜索引擎的底线以致被它 K。从图中可以看出，这是并不恰当的说法，哪怕超出效果最优的出现频率，效果也是逐步递减的。从常识出发考虑就很 容易解释为什么效果是逐步递减而不是超出某一阈值就直接清空，因为搜索引擎的目的不是和 SEO 作对而是给用户提供更好的内容。但恰恰这样的常识在 SEO 里 面很容易被忽视。

如果看了以上这些，想要调整自己网站上的关键词出现频率的话，可以说的是，这在多数情况下更是不必要的，除非出现频率太高打算调低。

从数据看，SEOmoz 的 2011 统计数据中， 关键词出现次数与排名之间的相关系数只有 0.07；而百度上面据笔者粗略的统计是 0.2 左右。在一般情况下这些数字的意义是，对于 Google，关键词出 现次数的增加虽然有利排名，但效果小到可以直接忽略不计；对于百度，关键词出现次数对排名的影响也是很小的，没必要刻意为之。

哪怕在特殊情况下，想要用某页面确保某特定关键词的排名的话，标题出现一次，正文出现一次或以上即可。

多关键词的部署

当网站有一堆栏目，什么栏目应该和其他栏目归并起来，又什么栏目应该分开？上面一张图较好的解答了这个问题，也不再多做阐述了。总之搜索引擎会基于它的用户的角度出发，努力让搜索者获得最好的搜索体验，所以大多数情况下，出于用户体验优先的考虑会更有助于 SEO。

前面提到的关键词出现频率，只是为了让大家对其有个认识才写出来的，但它并不重要，甚至可以说它根本微不足道，然而时常看到很多人还是在重视这样的 东西。但关键词的部署，有些人并不怎么注意，它却是非常非常重要的。在 B2B, B2C 领域，SEO 最强的不是被人争相模仿的阿里巴巴，更不是兰亭之类虽然出名但并不重视 SEO 的网站。有些网站的 SEO 并不高调，但做得很好，这个领域 中最优秀的网站主要依赖的就是合理的关键词部署。

关键词出现频率和多关键词部署两个，前者流于形式而没考虑过用户，所以它不会有太大效果，至少没有什么网站靠它成功的；而后者准确说是属于信息架构的范畴，因为在给栏目命名部署的时候，必然涉及的是栏目内容的归类调整，最终会让用户能够更方便的找到他们想要的内容，从根本上提升了用户体验（更准确说是搜索者的信息寻找体验），所以才能够取得巨大的效果。

所以，方向应该是明确的吧？