关于思源笔记运营推广方案的一些想法

第一部分 推广群体的确定

综合思源的技术、价格等条件，结合个人使用经验和观察，并考虑相关人群的特性之后，个人对思源现阶段推广适合的主要受众群体如下：

一、思源的主要推广对象个人认为主要为学生、文字自媒体工作者、公务员以及偏向前端开发的程序员

1、思源价格便宜目前的双向链接和闪卡功能比较适合学生

1.1 思源的价格较为合适，同时免费功能较为低廉，对学生而言购入成本较低

在价格方面，市场上的竞品比较常见的定价策略是基础功能免费，高级功能付费。

思源的免费功能相比常见竞品较为丰富而且配置简单便利。

付费功能在性价比方面也有一定优势，而且学生一般设备使用场景较为稳定，对付费功能需求可能较弱。

因此认为在价格上思源笔记较为适合学生用户。

部分竞品软件采用的“普遍违约，选择无视”的做法在商业上可能具有一定的合理性，但是实际上对软件的远期发展非常不利，可能不适合学习效仿。

1.2 思源笔记的双向链接功能比较适合人文社科以及工程学科方向的学习

我个人尝试使用思源笔记自学心理学和进行注册建筑师考试以及注册规划师考试等的复习。

个人认为目前思源笔记的双向链接等功能对于概念数量较大、关系复杂的人文社科等领域学习有很大帮助。

相对竞品思源的文本编辑体验相对更好，成果输出流程也较为便利。

因此认为在功能上思源笔记相对适合这些方向学生使用。

1.3 思源笔记的闪卡功能相对较强，对于学生复习较为有用

目前市面上有较强闪卡复习功能的笔记软件主要有 remnote、logseq、tiddlywiki 等。

思源笔记的闪卡功能个人认为弱于 Remmote，但是强于其他几款。

由于学生群体经常需要面临考试复习等场景，闪卡功能可能对他们有一定的吸引力。

2、思源目前能够较为便利地完成文字宣传材料的收集、整理以及写作成果的发布等，对文字工作者有一定的吸引力

2.1 思源的内容生产功能相对较好，导出产物通用性好，因此较为适合作为自媒体内容底稿写作工具

思源的后端接口较为丰富，个人体验而言，相对竞品，思源与浏览器插件和 quicker 等自动化工具结合非常方便，与微信之外的第三方软件的互通的可行性也较强。

同时由于能够在浏览器打开，因此可以利用部分浏览器插件生态，我之前尝试过对接 wechatSync 进行文章的多平台同步，效果较好。

目前思源自身社区也有 sy-post-publisher 等方案能够发布笔记内容到各个内容平台。

思源能够导出非常工整的 HTML 与标准 markdown 文本，在各个平台上的格式表现都较为优秀。

综合来看，在文字内容生产发布方面相对竞品，思源具有较大的优势。

2.2 思源的内容收集功能潜力很大，目前单纯内容收集已经非常便利

同样得益于后端接口丰富，思源能够比较容易的以各种方式（包括但不限于本地文件系统、浏览器插件对接等）收集汇总信息。

在多笔记本以及多工作空间功能完成之后，单纯的内容数量对思源的性能影响也在可接受范围内。

虽然目前的内容收集仍然没有很好地利用内容块属性丰富的优势（例如可以在单个内容块层级上标记内容收集来源、收集时间等属性），但是这些可以较为便利地通过扩展完善。

2.3 对附件图片等内容的管理，思源相对其他软件开箱即用，有较大优势

目前竞品对附件等的管理主要依赖第三方扩展实现，相对而言， 思源的附件管理功能（含图床、网络资源拉取等）功能较有优势，而自媒体工作者对这些功能的需求可能较强。

3、思源为国产开源软件且离线完全可用，能够运行于 linux 系统，对于公务员等使用场景

3.1 上述条件对于公务员群体仍然适用，同时由于思源是纯正的国产开源软件，多平台适配性较好，在公务系统软件国产化要求渐高的现在可能适用于部分文字编辑场景

4、思源的功能扩展较为方便，同时作为开源软件容易获得程序员的好感， 并且采用的技术较为贴近常见的 web 前端开发场景

程序员群体对开源生态普遍保持较为良好的基础观感，思源的后端核心使用 go，前端主要使用 html、css、javascript 作为开发语言，比较接近前端程序员日常接触的工具技术栈，可能容易获得部分程序员的喜爱。

二、同时需要注意对社交倾向较强的年轻人尤其是年轻女性的推广

同样数量前提下，用户在社交网络中越活跃，产品推广一般会更为迅速。

第一部分中提到的用户群体可能较为看重基础功能与软件技术指标。

但是在一段时间的使用之后，个人认为思源的内容外观自定义能力在同类和类似软件中相比较为优秀而且对用户友好。

这主要体现在：

1、内容编辑界面和产出产物一致性较好

个人尝试之后，思源的编辑界面和图片导出等的产物有能力做到相对同类软件较好的一致性，这对部分分享欲较强的用户群体而言比较重要。

2、内容块属性使得内容样式美化较为便利而且对于用户友好

目前思源的内容经过个人尝试可以较为稳定的支持各种外观样式自定义。

从界面到文档到内容块再到行内样式基本都可以较为简单地创建和改动样式，这有助于审美要求较高的用户自行定制各种外观界面

3、思源与内容平台的对接较为方便

上面已经提及，此处不再赘述

但是同时需要注意的是，针对这一部分宣传能力较强的群体，思源目前存在以下缺陷：

1、周边资源和入门教程匮乏，入门曲线较为陡峭

实际上思源的很多功能熟悉之后会发现设置得人性化且方便，但是就是因为缺少详细浅显的入门教教程和实例分享，造成很多用户反而觉得思源难以学习。

我测试过完全脱离网络上的资源让从未使用过的人直接使用笔记软件，本地笔记软件中最好入门的就是思源，但是整体上难度评价最好的是我来。

所以说思源的“难"相当程度上是难在无处可学而不是难学，有足够多的教程的话完全可以打平功能类似的其他块结构编辑器类型软件的学习体验。

2、社区整体上审美偏向性较强，与普遍意义上的普通用户群体有一定的差异

虽然我自己也经常开玩笑说花里胡哨之类的，但是实际上就我在规划、建筑还有室内设计（也包括一些比较低端的宣传设计）的从业经验而言，普遍大众意义上美观的笔记确实就是比较偏向“花里胡哨”类型的，一些比较成功的内容创作平台也印证了这一点。

思源社区偏爱的具有科技感、简洁的设计风格受众也并不少，但是并不能覆盖大量人群。

从目前对用户来源的粗略观察来看，可能“笔记软件的受众就是这样的审美倾向”这一结论可能存在一定的幸存者偏差。

zhang-light、pink-room 等等较为柔和轻快，装饰元素较多的主题也明显更受我身边认识的其他人（没有接触过笔记软件的普通人，尤其是女性）欢迎

这部分人的宣传潜力其实很强，建议如果社区如果有精力的话可以尝试进行一些这种风格方向上的开发和分享。

如果不知道我说的“这种风格”指的是什么的话，可以参考小红书等 app。

三、对小型团队可能有一定的吸引力

虽然目前思源的协作功能尚未开始实现，但是由于多工作空间、多笔记本、多客户端（此处指网页）支持、局域网伺服功能等的存在，实际上思源能够满足部分小团队的知识记录和管理要求。

第二部分 宣传途径与宣传手段

结合上面的观点，个人认为思源主要可以采用的宣传途径和宣传手段有以下这些

一、在微信公众号、今日头条以及知乎等主要面向学生和文字创作者进行宣传

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二、在哔哩哔哩、抖音等渠道主要面向对外观有一定需求的用户进行宣传

三、在软件社区内通过对接合作等形式进行技术乃至商务合作，同时吸引相关用户群体

第三部分 宣传策略与可能需要注意的事项

一、部分观念和习惯需要一定的改变

这里的观念和习惯不仅仅针对软件的主要开发者，也针对希望参与到思源的发展中的用户

1.1 应当更主动地宣传思源作为国产开源软件的属性

就之前用户自发宣传来看，可能由于主要用户群体中程序员和学生占比较高，较为重视软件的国际化属性，目前社交媒体上思源作为国产开源软件的属性基本只有作为负面标签时出现。自身用户群也不会经常主动提及这一点。

这是非常不正常也不合理的。

主动宣传国产属性可能对思源自身的宣发乃至改变软件产业中部分存在的以国产为耻，避国产而不及的观念也有一定的好处。

另一方面的原因是在这个方向上相关舆论氛围已经非常恶劣，与其继续任其发展，不如放手一搏。

1.2 应当更主动地宣传自身技术选型的合理性，部分弱化“markdown 编辑器”的印象

在诸多竞品中思源事实上对 markdown 事实标准的遵守是较为严格的。

然而由于市场客户群整体上对技术细节不了解甚至叶公好龙的情况普遍存在，在舆论上思源反而有“私有格式”、“兼容性差”等奇怪的负面标签。

在此种情况下，与其继续强调 markdown 的重要性，不如强调自身作为“高度兼容 markdown 的富文本笔记软件”的属性。

将被畸形拔高的 markdown 格式兼容特性的地位减低到合理的水平。

1.3 部分技术策略改变，将内容样式等的自定义更多地开放给用户，提高用户参与度和活跃度

就个人观察而言，用户的审美喜好多样性较高，可以考虑将以下部分开放给用户进行自定义实现：

1.3.1 行内文字样式可以在现有的基础上更多地开放给用户进行自定义实现

1.3.2 内容块的样式可以在现有的基础上更多地开放给用户进行自定义实现

1.3.3 文档的样式可以在现有的基础上提供更好的可定义性

需要特别说明地是第三点，个人尝试后可以通过 scoped css 等技术手段使文档样式能够部分独立于界面其他部分的样式改变。

之所以强调赋予用户更多自定义内容外观的能力，主要是因为审美上的情绪价值能够更好地促进用户参与软件的宣传和发展，也能够更好的扩展潜在用户群体。

对于过于自由的自定义能力可能造成样式冲突和混乱的担心， 在观察了扩展功能数量较大的竞品之后我认为，经过一小段时间的混乱之后，用户会自发的开始寻找各种优化搭配，短时间的负面影响完全是可以接受的。

二、维护思源自身的正面形象，不要过多参与比较和争论，强调思源的通用性和开放性

思源目前需要的是争取更多的正面乃至中性评价，可以多进行不加比较的特性和宣传， 乃至在现有笔记软件主要宣发渠道之外进行适当的宣传。

对于不实或者夸大的负面评价，以说明实际情况和软件实际技术特性进行澄清为主，避免卷入舆论战。

在软件形象上除了个人知识管理工具之外，还可以强调作为格式中转器的属性，因为.sy 格式作为抽象语法树本身就有很好的迁移能力，配合软件内置的 pandoc 可以进行很多格式转换工作，这些功能可以建议社区开发者进行研究：

1. 可视化的 pandoc 配置以及调用
2. 监听本地文件系统，自动进行文件的导入和转换（参考 eagle 的功能）
3. 直接将思源的文档乃至笔记本导出为适于阅读的电子书格式
4. 直接将思源作为 cms（内容管理系统使用），进行内容的发布和分享
5. 对导入导出流程的扩展，基于“便利的 html 和 markdown 导入”以及“标准而且可定制的 markdown 和 html 等内容导出”等，进行针对性的扩展开发
6. 允许自定义 tab 类型，从而能够扩展支持预览的附件类型

以上方向我都有过尝试，其他社区开发者也有强调。

之所以强调这些，是发现有相当一部分用户有较多格式转换要求，类似 joplin 被当成 html 到 markdown 的转换器的情况下， 很多用户可能逐渐开始使用导入导出之外的功能进而成为真实用户。

另外这样应该能够大幅度扭转所谓“私有格式”指控对软件和社区形象的损害。

第三部分 具体的宣传方式和行动

一、降低较为安全的模板片段的发布门槛，改善集市模板展示，定时进行模板征集活动，鼓励用户进行模板的分享

总体而言，目前思源的社区存在的主要问题是分享门槛过高，造成社区用户不够活跃，进一步影响了用户分享和宣传习惯的养成，因此在此提出以下建议

1、降低模板分享的门槛，改善软件内模板展示

美观且覆盖需求较广的模板能够大大增加软件对普通用户的吸引力。

同时由于模板的开发门槛较低，需要的流量较少（相对于日趋复杂的主题和挂件等），能够直接在笔记内进行编辑和导出等特性，非常适合作为用户入门开发的途径。

因此这里建议进一步降低社区模板提交的门槛，乃至允许直接在思源内直接通过链滴账号分享模板。

同时在保持模板编程强化能力的基础上，鼓励用户分享内容样板类、外观类以及排版框架类的模板。

与此相适应的，模板集市可能需要以下改造：

1. 更强调单个模板的展示而非像现在这样作为模板片段集合进行展示
2. 模板在集市内容页直接进行简单的预览
3. 模板入口相对其他集市模块可以适当更浅一些，在笔记内搜索模板时直接采用集市模板和本地模板搜索结果混合展示的方式，降低用户了解模板功能的门槛。

2、通过模板征集等活动，鼓励用户进行模板的开发和分享

可以通过悬赏积分等方式，鼓励用户进行模板的创作（开发）和分享。

例如进行各种领域或者主题题材模板的征集，比如说：

2.1 细分领域类模板：

1. 工作记录类模板
2. 学习记录类模板
3. 游记类模板
4. 手账类模板

2.2 外观类模板：

1. 节庆主题类

   1. 24 节气配色

2. 文化主题类

   1. 中国风模板
   2. 和风模板
   3. 埃及风模板

3. 功能外观类

   1. 公文样式模板等

等等

之所以在主题之外强调模板片段的外观属性，是因为主题开发相对模板片段更高，不利于降低开发门槛，增加用户参与感和社区分享的活跃性。

3、提供代码片集市

理由同上

通过这些手段，更好的区分开发难度梯度，使得普通用户能够有内容可以分享，更多地参与到软件宣发和社区建设中来，这可能比直接奖励更为有效

二、社区提供更多的内容领域分类，或者提供单独的内容块分享渠道

目前软件内提供了分享到社区功能，但是社区的领域分类明显地更加倾向于技术分享或者更进一步地说是编程领域的技术分享。

从发送到链滴功能上线以来，似乎并没有遭遇内容审核方面的严重问题。

因此我认为可以增加部分一级领域，更进一步鼓励更多领域的知识和见解分享，这样也能够更进一步鼓励用户参与。

甚至可以进行部分内容的付费分享（单纯的存储空间差价可能并不适合长期运营）。

直接付费如果存在一定政策风险的化可以考虑扩展目前社区积分的适用范围，可以考虑由创作者自行积分定价分享。

三、鼓励内容平台宣传文案和视频的创作，定期进行教程的征集等活动

激励方式更建议使用邀请链接等相对更不扎眼的方式。

教程征集活动仍然以降低参与门槛，提高用户参与度为主，目前思源的笔记的用户指南内容涵盖较广，但缺乏具体、丰富的使用场景实例，造成了用户指南没有人看，社区成员和开发者经常疲于回答一些基础使用的问题的情况。

为了改善这种情况，建议采取以下措施：

1、 提供线上版的完整用户指南，便于完整展示软件功能和使用场景

2、采用百科条目化、原子化等方式降低用户指南贡献门槛， 方便用户贡献

将用户指南的贡献形式从整体 pr 改为在社区按特定格式提交单个条目的用例和教程等， 由于用户指南同时也有实验场的属性，这一改动并不会造成用户指南显得过于繁冗的问题，结合思源的 siyuan://协议和统一的块链接，反而可以让用户在互助时有共同的讨论基础，提高交流效率，用户指南本身也可以作为展示宣传的材料。

如果实在担心管理困难，内容质量不统一的话，可以将使用实例与用户指南分离，使用实例低门槛且丰富多样，用户指南精确而且简练。

如果分离用户指南与使用实例的话，建议不同语言可以采用不同的实例内容。

四、鼓励社交平台内软件的宣传，鼓励用户建立更多的讨论群组等

现有的几个群实际上都是用户集在管理运营，完全可以进行更宽松的社群建设管理。

鼓励用户自行创建更多的讨论群，例如思源笔记小说研读群、思源笔记理工笔记群等等，不限于 qq 群等方式，官方不必对讨论群过于关注， 常驻链滴社区及时反馈即可。

百度贴吧等也可以鼓励用用户讨论，尽可能地覆盖更多的用户群体。

五、鼓励社区开发将具有一定通用性的技术资产抽离成通用公共库，从基本做起，慢慢对开源社区提供更多的反哺

这个没有什么好的例子，我为了在 vite 里面跑起来思源创建了一个 vite-plugin-ifdef​不知道算不算。

还有一个方向就是 html 块的与 web components 技术非常搭调，这个方向上可能也能够有一定的技术产出。

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