凡客体

定义：

凡客诚品于 2007 年成立网站，选择自有服装品牌网上销售的商业模式(B2C),并以低价位，巨额的广告宣传，独特的电子商务定位，仅用 3 年时间，就使得凡客诚品枝大叶茂，渐渐站稳脚跟。2010 年，凡客诚品选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告。广告文案采用人人都是“凡客”的创意，以“爱…不爱…是…不是…我是…”为基本叙述方式在网上掀起 PS 热潮，网友把目所能及的各路网络名人逐个 PS 一遍。凡客体广告文案如此招网民“待见”，从某种程度上来说，恰恰印证了其病毒营销的成功。

模板：

爱…不爱…是…不是…我是…

‍

​​​

​

​​

标准文案：

1. 爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车。也爱 29 块的 t 血，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒。我只代表我自己，我和你一样，我是凡客。
2. 爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。

‍

网友文案：

1. 爱跳舞，爱看书，也爱运动，更爱挑战极限。我不是衣来伸手饭来张口的小公主，我自立乐观。我是 X。
2. 爱自由，爱睡觉，爱唱歌，爱小说：也爱幻想，更爱美梦成真的时候。我不是谁的附属品，我就我。奋斗拼搏，冲向高校大门，幸福生活。我是 X。
3. ‍