当哪吒“大闹”希腊：一场跨文化的票房奇迹

哪吒 “出海”，希腊独热

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春节档的电影大战落下帷幕，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）以绝对优势突出重围，成为最大赢家。这部国产动画不仅在国内票房一路狂飙，还成功 “出海”，在全球掀起一股 “哪吒热”。截至目前，《哪吒 2》全球票房突破 121 亿，成为现象级爆款。

不过，在《哪吒 2》的全球票房版图中，有一个现象格外引人注目 —— 它在希腊的火爆程度，与在其他欧洲国家的遇冷形成了鲜明对比。希腊，这个国土面积仅有 13.2 万平方公里，人口不过 1000 多万的欧洲国家，竟然斩获了 1.2 亿的票房，成为《哪吒 2》在欧洲的唯一 “票房高地”。而法国、德国、英国等欧洲电影大国，却对《哪吒 2》集体 “冷淡”，甚至没有排片计划。这巨大的反差，实在让人摸不着头脑。

希腊票房的惊艳数据

《哪吒 2》在希腊的票房成绩堪称惊艳。自上映以来，影片在希腊的票房一路高涨，短短几周内就突破了 1.2 亿，这个数字对于一个人口仅 1000 多万的国家来说，相当于平均每 10 个人中就有 1 人走进影院观看了这部电影。排片占比方面，《哪吒 2》在希腊各大影院的排片率高达 30%，甚至超过了一些好莱坞大片。在黄金时段，许多影院都为《哪吒 2》预留了最好的场次和影厅，足见其受欢迎程度。

观影人次也是一路飙升，据统计，截至目前，《哪吒 2》在希腊的观影人次已经超过了 1000 万，成为希腊电影市场上观影人次最多的外语电影之一。在一些热门影院，观众为了购买《哪吒 2》的电影票，甚至需要提前数小时排队。影院更是加开午夜场，以满足观众的观影需求，而这些午夜场的上座率也常常高达 90% 以上 ，一票难求。

火爆背后的文化引力

《哪吒 2》在希腊的火爆，绝非偶然，其背后有着深层次的文化原因。希腊作为西方文明的发源地，拥有着悠久的神话传统，而哪吒的故事，恰好与希腊观众的文化心理产生了强烈的共鸣。

（一）神话共鸣

希腊神话与中国神话，虽然诞生于不同的地域和文化背景，但在许多方面却有着惊人的相似之处。在世界起源的神话中，中国有盘古开天辟地，混沌中诞生世界万物；希腊神话则是从混沌神哈俄斯中诞生了地神盖娅、地狱神塔耳塔洛斯和爱神埃罗斯等 ，随后衍生出世间万物。在造人神话里，中国是女娲用泥土仿照自己的样子造人，希腊则是普罗米修斯用河水调和泥土，按照天神模样捏成人形，再赋予其灵魂 。

这些相似的神话元素，使得希腊观众在接触到哪吒的故事时，不会感到太过陌生。哪吒 “我命由我不由天” 的反抗精神，与希腊神话中普罗米修斯为了人类盗取天火，不惜遭受残酷惩罚的英雄主义精神高度契合，都体现了对命运的抗争和对自由的追求。这种跨越文化的精神共鸣，让希腊观众能够迅速理解并接受哪吒这个角色，仿佛他就是来自希腊神话中的英雄。

（二）情感共通

除了神话元素的共鸣，《哪吒 2》中关于命运、亲情、友情等主题，也跨越了文化差异，打动了希腊观众的心。在电影中，哪吒从一个被众人误解的魔童，到最终成长为拯救陈塘关的英雄，他的命运充满了坎坷与挑战。但他始终不屈服于命运的安排，勇敢地与命运抗争，这种对命运的挑战精神，让希腊观众感同身受。在现实生活中，每个人都会面临各种各样的困境和挑战，就如同希腊青年面临着较高的失业率，他们在哪吒身上看到了自己的影子，汲取到了勇气和力量 。

影片中对亲情的描绘也十分动人。哪吒与父母之间深厚的情感，李靖夫妇为了儿子不惜牺牲自己的生命，这种无私的爱，让希腊观众为之动容。家庭在希腊文化中同样占据着重要的地位，亲情的力量是共通的，无论身处何地，父母对子女的爱都是最真挚、最无私的。许多希腊观众在观看影片时，联想到了自己与父母之间的关系，被哪吒与父母之间的情感所打动，不禁潸然泪下 。

友情也是《哪吒 2》中的一大亮点。哪吒与敖丙之间亦敌亦友的关系，他们在彼此最困难的时候相互扶持，共同成长，这种纯粹的友情，让希腊观众感受到了温暖。在希腊文化中，友情同样被视为珍贵的情感，朋友之间的信任和支持是人生中不可或缺的一部分。哪吒和敖丙之间的友情，让希腊观众看到了友情的力量，也让他们回忆起自己与朋友之间的美好时光 。

市场运作的成功秘诀

（一）宣传策略

《哪吒 2》在希腊的宣传策略可谓独具匠心，巧妙地将电影与希腊的旅游资源相结合，形成了一种独特的文化旅游宣传模式。希腊国家旅游局与电影发行方达成合作，推出了 “观影送圣托里尼船票” 的活动，只要观众购买《哪吒 2》的电影票，就有机会获得圣托里尼岛的船票。这一活动极大地激发了希腊观众的观影热情，同时也吸引了周边国家的游客前来希腊观影。圣托里尼岛以其绝美的海景和浪漫的氛围闻名于世，是许多人梦寐以求的旅游胜地 ，与电影的结合，让观众在欣赏精彩电影的同时，还能获得一次难忘的旅行体验。

社交媒体的推广也为《哪吒 2》在希腊的火爆起到了推波助澜的作用。希腊当地的社交媒体平台上，关于《哪吒 2》的话题热度持续攀升，许多观众在观影后自发地在社交媒体上分享自己的观影感受和照片，形成了良好的口碑传播。一些希腊的网红和博主也纷纷加入到宣传行列中，他们制作了有趣的短视频和图文内容，介绍《哪吒 2》的故事背景、角色特点以及电影中的精彩片段，吸引了大量粉丝的关注和转发。这些网红和博主的影响力，使得《哪吒 2》的知名度在希腊迅速扩大，吸引了更多观众走进影院 。

（二）发行合作

在发行合作方面，《哪吒 2》与希腊当地的影院和发行商建立了紧密的合作关系，为影片的顺利上映提供了有力保障。发行方与希腊的多家大型影院达成合作协议，确保了影片在希腊各大城市的黄金地段影院都有充足的排片。影院也积极配合影片的宣传推广，在影院内设置了醒目的宣传海报和展板，播放电影预告片，为观众营造了浓厚的观影氛围 。

发行商还根据希腊市场的特点，对影片进行了本地化的调整。他们邀请了希腊当地的专业配音演员为影片进行配音，确保希腊观众能够更好地理解和感受影片中的情感。在字幕翻译方面，也力求做到准确、生动，让观众能够更好地领略影片中的文化内涵。这些本地化的举措，使得《哪吒 2》更贴近希腊观众的观影习惯，提高了影片的接受度 。

对中国动画电影的启示

《哪吒 2》在希腊的成功，为中国动画电影的发展提供了宝贵的经验和启示，让我们看到了中国动画电影走向世界的无限可能。

（一）文化自信

中国拥有着上下五千年的悠久历史，传统文化资源丰富多样，神话传说、民间故事、历史典故等都是取之不尽、用之不竭的创作源泉。《哪吒 2》的成功，正是源于对中国传统文化的深度挖掘和创新表达。中国动画电影应坚定文化自信，深入挖掘中国传统文化的内涵和价值，将传统文化元素与现代审美相结合，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的动画作品。像《白蛇：缘起》以中国民间传说白蛇传为蓝本，通过精美的画面和动人的故事，展现了中国传统爱情文化的魅力；《姜子牙》则从中国神话故事中汲取灵感，探讨了关于信仰、正义和人性的深刻话题 。这些作品都以独特的文化魅力吸引了观众的目光，让世界看到了中国传统文化的博大精深 。

（二）国际视野

在全球化的时代背景下，中国动画电影要想走向世界，就必须具备国际视野，关注全球观众的审美需求和文化背景，在创作中融入普世价值，让不同文化背景的观众都能产生共鸣。普世价值是指那些超越文化、地域和民族差异，为全人类所共同认可和追求的价值观念，如爱、勇气、正义、善良等。《哪吒 2》中关于命运、亲情、友情等主题，正是普世价值的体现，这些主题跨越了文化差异，打动了希腊观众的心 。中国动画电影在创作时，可以借鉴《哪吒 2》的经验，在故事中融入普世价值，同时运用国际化的叙事方式和表现手法，提升作品的国际传播力 。

哪吒之后，路在何方

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《哪吒 2》在希腊的成功，是中国动画电影走向世界的一个缩影，它让我们看到了中国动画电影在国际市场上的巨大潜力。中国动画电影应以此为契机，坚定文化自信，具备国际视野，不断创新和提升自身实力，加强国际合作与交流，积极拓展国际市场，让更多的中国动画电影走向世界，向全球观众讲述精彩的中国故事，在世界动画电影舞台上绽放更加耀眼的光芒。未来，我们期待看到更多像《哪吒 2》这样的优秀作品，让中国动画电影成为世界文化交流的重要桥梁 。